Twitter è uno dei social principali, sicuramente si trova in una posizione minore rispetto al social del momento Instagram e anche di Facebook. Però il suo essere così diretto, a causa dei limitati caratteri di scrittura, fa sì che sia un social molto utilizzato dalle società sportive.
Negli ultimi anni il social si sta rinnovando sempre di più e sembra stia assumendo sempre di più l’aspetto di un vero e proprio media per quanto riguarda i progetti sportivi. Molto importante è stata l’apertura alla trasmissione di partite live (come per esempio amichevoli estive).
In questo articolo andremo quindi a vedere come il social network ha aperto le porte al mondo sportivo analizzando alcune partnership e iniziative realizzate.
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I tweet delle società sportive e la capacità di intrattenere i tifosi
È sempre di più una prassi comune a tutte le società sportive utilizzare twitter per scambiare opinioni e messaggi con altre società. I casi di questo tipo sono molti, e ne abbiamo alcuni anche in Italia.
Thanks for your congratulations! Oh yes, we remember the score, we won those matches, right? 🤪
We’re looking forward meeting you again. See you in Milan 🇮🇹 and Eindhoven! 👋🏻 pic.twitter.com/620WdsmewZ
— PSV (@PSV) August 31, 2018
In questo tweet per esempio possiamo vedere uno scambio di messaggi tra l’Inter e il PSV in occasione dei sorteggi della Champions League. I due club scherzano ricordando una vecchia partita avvenuta circa 10 anni prima provando a ricordare il risultato esatto.
Un altro caso sempre in tema Champions League è quello che è successo tra il Napoli e il PSG in occasione della sfida al Parco dei Principi
Bientôt de retour au Parc pour @AmiensSC et @sscnapoli 🏡
Vous y serez aussi ? 🤔🔴🔵 #AllezParis pic.twitter.com/HRzAPNJxxR
— Paris Saint-Germain (@PSG_inside) October 18, 2018
Il tweet è questo e possiamo vedere lo scambio di risposte tra i due club nei commenti.
Tutto questo per capire come un semplice scambio di tweet può creare engagement tra i tifosi e avvicinarli alla piattaforma social. Sicuramente lo stile del social è adatto a questo scambio diretto di messaggi. I casi che si possono analizzare sono moltissimi e di diverse modalità, per esempio esiste anche uno scambio tra la Roma e il Manchester City in occasione di una partita dove la società giallorossa chiede al City cosa si potesse visitare in città o ancora uno scambio di tweet tra Sampdoria e Parma:
#StoriaCrociata 📹💛💙⤵
La nostra ultima apparizione in @SerieA_TIM, terminata con gli applausi di Marassi 👏🏻👏🏻👏🏻@sampdoria: quest’anno ci incontreremo di nuovo!#ForzaParma pic.twitter.com/ZJipuLCJ1u— Parma Calcio 1913 (@1913parmacalcio) June 5, 2018
Eventi live su twitter
Gli eventi live sui social stanno diventando sempre di più una consuetudine. Facebook è già da tempo che si è aperta a trasmettere eventi live di qualsiasi genere. Ma anche twitter non è da meno. Infatti possiamo vedere un caso banale come questo qui sotto:
Coming LIVE 🔴 tomorrow… 👀
Got a question for Robin Olsen? 🧤 Well this is your chance to ask it…
Reply to this tweet with your question, and he might answer it here after training tomorrow! 🇸🇪🐺🦸♂️ #OlsenLive #ASRoma pic.twitter.com/FnPOebfgb3
— AS Roma English (@ASRomaEN) January 21, 2019
Dove la Roma annuncia che ci sarà in diretta su Twitter l’intervista al portiere Robin Olsen. E sempre in tema Roma è notizia di pochi giorni fa la partnership proprio con Twitter dove i tifosi giallorossi potranno godere di gare in diretta, interviste, allenamenti e vecchi ricordi della società. La Roma è la prima squadra italiana a fare una partnership con questo social e sicuramente è stato possibile grazie alla bravura della società nello sfruttare il social, infatti il profilo inglese della Roma su twitter è quello con maggior engagement di tutti i club europei. Ed è un risultato fondamentale visto che il profilo ha solamente 394 mila followers.
Twitter soprattutto sta puntando ultimamente al live twitting. Ovvero i tifosi invece che seguire determinati hashtag possono entrare in determinate stanze dove seguire le partite attraverso un live twitting, le stanze dove seguire le partite saranno disponibili a partire più o meno da un’ora prima dell’inizio della gara. Per esempio questo metodo è stato sperimentato durante gli ultimi mondiali ottenendo risultati ottimi con un grande engagement, grazie infatti alla riuscita del periodo del mondiale Twitter ha aperto questo mondo a più partite.
Conclusione
In conclusione voglio lasciarvi alle parole di Michele Imbimbo e Ursula De Masi, founder di Stargraph una delle interessanti startup in ambito sport-tech, che commentano cosi:
Twitter si sta posizionando in maniera diversa rispetto agli altri canali social con una strategia chiara che, anche nello sport, avrà degli sviluppi significativi nei prossimi mesi. Twitter è soprattutto un canale per informarsi su “cosa sta succedendo nel mondo e di cosa le persone stanno parlando proprio ora”.Avevamo avuto modo di studiare un’analisi prodotta da Twitter su cosa era accaduto durante l’ultimo SuperBowl e si erano viste cose decisamente interessanti, come ad esempio il fatto che le conversazioni maggiori si erano concentrate durante il match, con il resto equamente divise tra pre e post match. Evidentemente queste sono informazioni estremamente preziose per i brand che vogliono intercettare target precisi di clienti.E di Twitter apprezziamo il fatto che è molto attiva nelle sperimentazioni durante eventi sportivi: oltre alle diverse collaborazioni fatte con squadre di calcio nel mondo, è notizia di qualche giorno fa che durante due match NBA, gli arbitri risponderanno in tempo reale alle domande che i fan faranno su Twitter in merito alle chiamate da loro fatte. Un modo nuovo di creare engagement con i tifosi e farli diventare protagonisti del match.
Appassionato di marketing digitale e di sport! Sono un amante anche di tecnologia e serie tv. Amo far uscire il mio lato nerd ogni tanto! Che la forza sia con te!
